Η χρηματιστηριακή αξία της εταιρείας Target πέφτει κατά 6 δισεκατομμύρια δολάρια μετά την αντίδραση του κοινού για τη συλλογή «Pride»
Η Target σημείωσε μείωση 6 δισεκατομμυρίων δολαρίων στην κεφαλαιοποίηση του κολοσσού λιανικής εν μέσω αντιδράσεων από τους καταναλωτές για έναν σχεδιαστή που εμφανίζεται στην πιο πρόσφατη συλλογή «Pride Month» της εταιρείας, ο οποίος φαίνεται να έχει δημιουργήσει προϊόντα με σατανικές εικόνες.
Η τιμή της μετοχής της εταιρείας μειώθηκε από 152,28 δολάρια στις 19 Μαΐου, μια μέρα πριν η ακτιβίστρια Σκάρλετ Τζόνσον δημοσίευσε ότι η Target είχε προσλάβει τον καλλιτέχνη για να σχεδιάσει αντικείμενα για το κατάστημα, στα 139,39 δολάρια στις 25 Μαΐου, σημειώνοντας μείωση 8,5% σε διάρκεια μιας μόνο εβδομάδαςΗ κεφαλαιοποίηση της εταιρείας, η οποία αναφέρεται στη συνολική αξία των μετοχών μιας εισηγμένης εταιρείας στο χρηματιστήριο, μειώθηκε από 70,4 δισεκατομμύρια δολάρια σε 64,4 δισεκατομμύρια δολάρια την ίδια χρονική περίοδο.
Ο Abprallen, ο καλλιτέχνης που προσέλαβε η Target για να δημιουργήσει τα αμφιλεγόμενα αντικείμενα, είχε σχεδιάσει μια μίνι τσάντα με το σλόγκαν «We Belong Everywhere», μια τσάντα με τη φράση «Too Queer For Here» και ένα φούτερ με την ένδειξη «Cure Transphobia, Όχι τρανς άνθρωποι» για να διατεθούν στην λιανική σε εθνικό επίπεδο. Άλλα προϊόντα που εμφανίζονται στον ιστότοπο του καλλιτέχνη, τα οποία δεν πωλήθηκαν από την Target, περιελάμβαναν ένα μπλουζάκι με τη φράση «Ο Σατανάς σέβεται τις αντωνυμίες» και ένα σχέδιο ενός σκελετού ντυμένο με χρώματα ουράνιου τόξου που έγραφε «Τρανς Μάγισσες για έκτρωση».
«Οι σατανιστές δεν πιστεύουν πραγματικά στον Σατανά, χρησιμοποιείται απλώς ως σύμβολο πάθους, υπερηφάνειας και ελευθερίας», είπε ο καλλιτέχνης στον ιστότοπό του, ο οποίος τώρα φαίνεται να είναι προσωρινά κλειστός. «Σημαίνει για σένα αυτό που χρειάζεσαι να σημαίνει. Έτσι για μένα, ο Σατανάς είναι ελπίδα, συμπόνια, ισότητα και αγάπη. Έτσι, φυσικά, ο Σατανάς σέβεται τις αντωνυμίες. Αγαπά όλα τα LGBT+ άτομα».
Το Target προκάλεσε πρόσθετη διαμάχη με ένα γυναικείο μαγιό που διατίθεται στο εμπόριο που, επιτρέπει στους άνδρες που αυτοαποκαλούνται γυναίκες να το φορούν. Πέρα από το μαγιό, το οποίο κυκλοφόρησε μόνο σε μεγέθη για ενήλικες, η Target παρουσίασε προϊόντα για παιδιά και μωρά, όπως μπλουζάκια και μικρά πουκάμισα με φράσεις όπως «Just Be You And Feel The Love», καθώς και κολάν στο χρώμα του ουράνιου τόξου, φούστες tutu, jumpers. , και ποικιλία παιδικών βιβλίων.
Η εταιρεία έκανε κλήσεις σε διευθυντικά στελέχη και ανώτερους διευθυντές την περασμένη εβδομάδα, εν μέσω αντιδράσεων, λέγοντας στους υπαλλήλους να κάνουν λιγότερο εμφανείς τον «Μήνα Υπερηφάνειας» φοβούμενοι να προκαλέσουν μια άλλη «κατάσταση Bud Light», μια αναφορά στις κατακόρυφες πωλήσεις της μάρκας μπύρας. Οι συντηρητικοί πελάτες έχουν μειώσει τις αγορές του παρασκευάσματος τις εβδομάδες μετά από μια καμπάνια μάρκετινγκ που παρουσίαζε τον αυτοπροσδιοριζόμενο τρανς επιρροή στα social media, Dylan Mulvaney.
Τα στοιχεία δείχνουν τώρα ότι οι πωλήσεις για το Bud Light μειώθηκαν σχεδόν κατά 24% την εβδομάδα που έληξε στις 6 Μαΐου σε σχέση με την ίδια περίοδο πέρυσι, ενώ άλλες μάρκες από την Anheuser-Busch υπέφεραν σε μικρότερο βαθμό. Η εταιρεία φαίνεται τώρα να έχει αποξενώσει όσους βρίσκονται και στα δύο άκρα του πολιτικού φάσματος: οι ιδιοκτήτες γκέι μπαρ απείλησαν να ξεκινήσουν μποϊκοτάζ αφού η εταιρεία εξέδωσε μια άτονη προσπάθεια να απομακρυνθεί από τον Mulvaney και να κατευνάσει τους συντηρητικούς.
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου